Armin Strom professionnalise l’art des personnalisations: concours!

L’idée fait son chemin. S’il fallait définir le luxe, le critère exclusivité pourrait dépasser parfois celui du prix. Les marques horlogères suisses le savent, comme beaucoup de secteurs qui leur sont apparentés. Elles sont plus souvent qu’avant sollicitées par des clients pour sortir de leurs zones de conforts et offrir, contre toute attente et hors catalogue, un modèle qui leur soit propre, une montre ‘modifiée’ à la lumière de leurs spécificités de goût. Comment réagir? Tenir tête et refuser de vendre son âme en s’accrochant sans compromis à sa fameuse identité de marque? Ou alors, y répondre intelligemment et en phase totale avec une prévoyance de procédés de fabrication qui, déjà dans leur conception mère, envisageaient ces demandes ponctuelles du marché.

De la boîte au calibre, s’approprier sa propre montre

Chez Armin Strom, fleuron d’une indépendance horlogère à taille humaine et à visage micro-manufacturier, de celles qui se voient de plus en plus plébiscitées par les afficionados, le concept n’a rien de choquant. D’ailleurs, et c’est une des composantes identitaires historiques quasiment oubliée de la marque, chacune de ses boîtes dispose d’une petite languette, s’élançant à 6h vers le haut de la pièce, offerte à la gravure d’initiales, d’armoiries ou pourquoi pas, les temps changent, d’émoticônes. 

Pour ce qui est du moteur de la montre, le fait qu’il soit conçu, fabriqué et fiabilisé à l’interne, le fait que dans son architecture de base figurent déjà les axes de développements futurs qui ouvrent au maximum le champ des possibles, favorise toute espèce de créativité. Ainsi, grâce l’interchangeabilité de certains composants, grâce à la multiplicité d’encombrements et d’espaces pensés pour être modulés, votre prochaine Armin Strom sera à la fois ce concentré d’excellence horlogère que vous attendez d’elle et l’expression intime de désirs que vous n’auriez peut-être pas osé formuler.

Naissance d’un configurateur: à expérimenter sans tarder

En d’autres termes, ici, le desiderata du client n’offusque pas, il mérite une réponse appropriée. Celle-ci s’est présentée à Baselworld 2017 sous la forme d’un fascinant configurateur qui, après les tests que nous lui avons confiés, semble avoir pensé à tout. D’abord à la convivialité d’usage, faite d’intuitif et de logique, puis à la multiplication des scénarios qui mènent à la montre sur-mesure. Il y a aussi, lorsqu’on l’utilise, cette composante formative qui vous permet d’en apprendre plus sur les arts manufacturiers. Sur l’horlogerie en général. Vous êtes carrément invité à vous immiscer dans le processus de fabrication, à déambuler en backstage au cœur d’une prestigieuse manufacture horlogère. De plus, puisque vous n’avez pour vis-à-vis que votre écran et que les simulations engendrées par votre imagination, vous n’avez pas honte de vos lacunes ni de vos balbutiements esthétiques. En solitaire et sans témoin, c’est une imagination sans complexe qui se lâche en ligne. Avec bien sûr, au bout de l’opération, la possibilité d’immortaliser vos essais et même d’accéder aux prix du concours. 

Une autre donnée particulièrement utile à la bonne compréhension des différences de prix qui peuvent s’appliquer à des modèles qui pourtant se ressemblent, est la possibilité qui vous est offerte de jouer avec les matériaux, les finitions et les motorisations. Sacrément formateur, ça vous évitera des tas de questions inutiles lors de votre prochaine visite d’une fabrique horlogère!

Grand concours! Pourquoi pas gagner avant le 15 mai 2017?

Dès l’ouverture, c’est un mur de six familles de modèles qui vous est proposé. D’emblée, la personnalité d’Armin Strom, son ADN lié à l’histoire de l’un des premiers et plus talentueux ‘squeletteurs’ ayant jamais sévi dans la branche, vous sautent aux yeux: Edge, Gravity, Gravity Date, Manual, Skeleton Pure et Tourbillon vous invitent à des parcours initiatiques faits de mariages de couleur, de matières, de micromécanique et de chronométrie. 

Attention, aucune mise en garde n’a été prévue pour les risques d’addiction. Or, il se peut qu’un tel voyage vous inocule de manière encore plus radicale le virus d’une horlogerie maîtrisée d’excellence, entre savoir-fait artisanaux et semi-industrialisation. Ouf, à chaque fois qu’un résultat se dessine, le prix s’affiche, renseignant non seulement sur l’accessibilité de votre création, mais aussi sur les reliefs secrets de votre vraie personnalité. On ne se lasse pas d’en jouer, d’autant que les créations enfantées par ce système, font l’objet d’un concours doté de prix alléchants. Car les designs les plus adoubés se verront remettre des crédits ‘package’ allant de 5’000 à 15'000 francs suisses.

CONFIGURER SA PROPRE MONTRE

Participer au concours: date limite le 16 mai 2017

Gravity, la simulation de Joël A. Grandjean

Ma montre personnalisée Armin Strom sera blanche! Car, sur ma peau qui sort de l’hiver, donc plutôt en manque de couleur, l’idée d’un bracelet cuir horn back blanc et d’une allusion aux moiteurs estivales, grâce à ce bleu aux reflets marins, c’est carrément une exhortation au bronzage. Un tel garde-temps, sur une peau bronzée... J’ai opté pour le modèle Gravity, sur la page d’entrée du super Armin Strom configurateur. Gravity comme G, comme Grandjean... Et, je me suis laissé séduire par l’or rose 18 carats, quelques touches seulement en plus de la lunette, car c’est à mes yeux la meilleure option pour dialoguer avec le bleu et le blanc. Puis, j’ai fignolé et j’ai ‘balancé’ sur mon profil Facebook les captures d’écran de deux options, l’une avec la surpiqure blanche, ton sur ton, l’autre avec la surpiqure ‘or jaune’. A l’heure de ces lignes, mes ‘amis’ sont encore en train de d’essayer de me départager. J’avoue être aussi tenté par un bracelet bleu… ou gris. Au fait, et si la marque proposait d’acquérir 1 ou 2 bracelets supplémentaires? D’autant que le prix apparaît instantanément en bas de mon écran: CHF 24’212.96! Pourrions-nous SVP arrondir et réfléchir au fait que mon anniversaire tombe fin septembre? Ça nous laisse un peu de temps… 

Le configurateur Armin Strom sous la souris de Josh Shanks

«Au sortir de Baselword, je me suis accordé quelques moments pour tester le configurateur Armin Strom. Plutôt sympa de la part de cette marque de ce lancer ainsi dans une forme ‘atelier’ d’e-commerce. Lorsque Marco Gabella, co-fondateur de Watchonista, eut l’idée de mettre quelques membres de la rédaction à contribution pour connaître la montre correspondant à leurs besoins, je n’ai pas hésité. 

J’ai opté pour la ligne «Manual», car je ne posséderai jamais assez de montres mécaniques à remontage manuel! J’ai aimé les diverses options de couleurs minimalistes mais j’ai finalement choisi un cadran blanc tranchant de manière plutôt harmonieuse avec la teinte générale de la platine visible grâce à l’ajourage de la pièce. En raison de la légèreté de son poids, le boîtier de mon choix s’est arrêté sur du titane brossé. Enfin, comme je porte souvent du bleu, j’ai voulu que sous le cadran blanc, le bleu soit aussi présent. Par souci d’élégance, le train d’engrenage en or jaune et le rhodium pour les aiguilles.

Finalement, c’est sur un bracelet bleu surpiqué de coutures blanches que ma pièce se présentera. En définitive, pour une montre one-to-one, la valeur de CHF 12'638.— pour acquérir cette Armin Strom personnalisée m’est apparue plus que raisonnable…»

Marco Gabella: «Choisir c’est bien, définir c’est mieux»  

La question a été posée par quelques journalistes durant BaselWorld à l’équipe d’Armin Strom: «Et si la montre configurée est très moche, la produirez-vous quand même?». Question intéressante mais malheureusement, hors propos car le mauvais goût de l’un est le bon goût de l’autre. Avec son expérience de configuration, Armin Strom laisse donc le choix au client, tout en lui offrant un outil performant, donc apte à valider ses choix. Au final, le client a plutôt bon goût, jugez-en par vous-même en suivant sur Instagram les nombreuses créations originales partagées sous le hashtag I #designarminstrom.

Pour ma part, l’expérience est convaincante. J’ai pensé à la montre que je voulais pour cet été. Résultat: dominante des aciers et or rose en opposition, le ciel et la mer grâce au bleu du bracelet et du fond de la platine du mouvement. L'ergonomie de l'interface est intuitive. Le prix s'adapte à chaque modification, permettant ainsi de revenir en arrière si la personnalisation voulue devait "exploser" votre budget. Pour ma part, la surprise sur ce point fut de bon augure puisque ma pièce sur mesure ne me coûterait que CHF 9'565 (voir le prix mentionné dans la capture d’écran). C’est l’un des attraits indéniables de cet outil: pouvoir projeter ces envies dans la réalité d’un prix réel. Et dans une industrie où beaucoup rechignent encore à communiquer ouvertement sur leurs prix, comme si la valeur d’un objet de luxe devait rester taboue, il convient de saluer l'approche d'Armin Strom sur ce point.

Suivre les créations personnalisées sur instagram > #designarminstrom

https://www.arminstrom.com/